微博是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較熱門(mén)的產(chǎn)品，因其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)深受網(wǎng)友的喜歡。很多企業(yè)也紛紛利用微博開(kāi)展?fàn)I銷和推廣。微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

一、微博的主題和命名

微博要有明確、具體的主題和訴求，比如旅游、攝影、釣魚(yú)、娛樂(lè)、美食、健康、或個(gè)人微博之類，盡量做到具體、細(xì)化、準(zhǔn)確；依據(jù)主題，要策劃出富有特色、主題鮮明、易懂好記的微博名字。待有一定的關(guān)注度和粉絲量后，也可考慮改以個(gè)人名字命名微博。微博取名盡量要直白、富有文化或網(wǎng)絡(luò)文化氣息更受人關(guān)注。

二、微博的內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容的建設(shè)、更新和維護(hù)是微博得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)工作，也是微博工作中持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、最重要的工作內(nèi)容。微博的內(nèi)容建設(shè)主要包括：

1)圍繞微博主題定位制定內(nèi)容規(guī)劃和策略；

2)堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，制定適合的轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)內(nèi)容的比例，比如1:5；

3)內(nèi)容要貼近生活和現(xiàn)實(shí)、新聞熱點(diǎn)、事件；熱門(mén)排行里的內(nèi)容更受博友關(guān)注，可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與；

4)圖文并茂的內(nèi)容更受人歡迎；在圖片上打上水印，有利于微博的推廣；

5)適當(dāng)利用時(shí)光機(jī)可以降低工作量、增加發(fā)布頻率，增進(jìn)微博活躍度；

6)積極轉(zhuǎn)載熱點(diǎn)微博話題和內(nèi)容；

7)熱門(mén)排行里的內(nèi)容更受博友關(guān)注，可以適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)和參與；

8)活動(dòng)直播、接龍、踢樓、看圖找不同、趣味猜圖、看圖找東西、看圖找亮點(diǎn)都是深受網(wǎng)友歡迎的微博活動(dòng)，可以有效提高微博和粉絲之間的互動(dòng)，強(qiáng)化粉絲印象；

9)重視微群的推廣、傳播價(jià)值，多參與同城、行業(yè)、團(tuán)購(gòu)等人氣微群的活動(dòng)；

10)重視突發(fā)事件的直播報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播，更容易受到網(wǎng)友關(guān)注。